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搜狗获得足够而稳定的流量仅仅是互联网企业成功的第一步

2012-08-10 15:12 来源:Www.scoic.cn 浏览:99次 我要评论 (条) 字号:

摘要:日前,搜狗公司公布了2012年第二季度财报。该季度搜狗实现营收3000万美元,超出预期,较2011年同期增长123%,较上一季度增长34%。流量入口阶梯化流量一直是互联网行业最重要的资源。

  日前,搜狗公司公布了2012年第二季度财报。该季度搜狗实现营收3000万美元,超出预期,较2011年同期增长123%,较上一季度增长34%。

  流量入口阶梯化

  流量一直是互联网行业最重要的资源。为了获取流量,一些公司不惜投入巨额广告,但结果并不理想。

  而对于提供客户端的互联网公司来说,通过提供免费的软件产品和服务抢占入口,在此基础上吸引流量,或是最好的方式。腾讯、百度、360等厂商在入口的争夺上,可谓不遗余力,入口数量不断扩大。

  在众多互联网厂商的入口布局里,搜狗的三级火箭模式堪称典范。至少到目前为止,除了搜狗,中国还没有哪家互联网厂商,能将旗下各大产品的市场份额都做到三甲位置。

  搜狗最先单纯做搜索,后来发现面对谷歌、百度两大强敌,单纯从搜索进行正面进攻,很难取得胜利。便很快利用搜索技术开发出了搜狗输入法,成为了最大的中文输入法提供商,搜狗输入法几乎是现在中国网民上网的必备工具。

  在输入法占领了广大网民的桌面后,搜狗又很快凭借输入法积累起来的品牌优势,推出了搜狗高速浏览器,并凭借首创的真双核技术,迅速成长为IE、360之后中国市场第三大浏览器提供商。

  至此,搜狗以输入法、浏览器、搜索为基础的“三级火箭”发展模式基本成型:输入法是第一级火箭,推动浏览器的发展;浏览器作为第二级火箭,为第三级火箭搜索带来流量。

  在三级火箭之外,搜狗正在积极向无线互联网和新一代搜索引擎进发,PC端三大传统产品、探索引擎、无线互联网“三箭齐发”的态势呼之欲出。届时,搜狗流量入口的阶梯化布局必将更加完善。

  商业变现阶梯化

  获得足够而稳定的流量仅仅是互联网企业成功的第一步,如何将流量变现,考验着互联网企业的运营能力和商业智慧。因为变现能力的不足,太多的互联网企业在烧光投资者的钱后销声匿迹。

  在国内,腾讯凭借QQ即使聊天的庞大用户基础,迅速推出了拍拍、搜搜、游戏等产品,将其带入千亿级市值;百度则不断深挖竞价排名的潜力,也在探求更多流量变现的可能;

  相比同行公司单一的导航网址变现,搜狗的营收结构要更加合理。搜狗旗下能够直接变现的产品,除搜索之外,123.sogou.com导航网址、游戏也相继获得成功

  据搜狗CEO王小川透露,2012年第二季度,搜狗搜索的收入达到2200万美元,123.sogou.com导航网址收入达到700万美元,游戏的收入也达到了100万美元。

  除此,搜狗仍在通过分类搜索、全搜索等产品,不断提升已有产品的变现能力。

  易观国际分析师董旭评价道:搜狗凭借“云-端”模式的部署,顺利实现了流量入口及商业变现的梯级化产品业务布局,搜狗新推出分类搜索、全搜索等技术创新,客户体验不断上升,使得其市场份额稳步提升。

  发展潜力待释放

  尽管业绩表现亮眼,但业内人士看来,处在上升期的搜狗,商业变现远未得到释放,未来增长空间巨大。

  一方面,搜狗拥有庞大的用户,为了保证用户体验,搜狗的商业化探索一直相对保守,没有完全的发力。随着浏览器、搜索市场份额的快速提升,会迎来一个快速的增长期。

  艾瑞最新数据显示,截至2012年6月30日,搜狗总用户数为3.7亿,是中国第四大互联网公司。易观国际提供的数据表明,搜狗搜索流量份额已达是10.45%,但其营收份额只有2.9%。

  另一方面,搜狗的流量成本还有大量压缩空间。

  据知情人士透露,搜狗的流量成本虽然一直不断降低,但目前仍然高达30%多,将近40%,而百度不到10%,差距非常大。王小川坦言,搜狗流量成本较高,与搜狗的品牌有关系,“品牌越大流量成本越低,只要我们做好产品,搜狗的品牌美誉度肯定会不断提升,流量成本也必定能大幅下降。”

  据悉,今年上半年,搜狗已招聘了三百多名工程师,使得技术人员比例从75%上升到82%。该比例在一线互联网公司中是最高的,搜狗的200多项技术专利则排在行业第三。而未来,搜狗将陆续在输入法、浏览器、搜索等领域推出多款战略性产品。

  从2010年第三季度开始,搜狗已经连续8个季度复合增长率24% ,是中国前10大互联网广告服务提供商中最快的,排名也从两年前的第12名上升到第8名。

  业内人士分析认为,作为国内为数不多的技术驱动型公司,搜狗颇具竞争力。其在产品力及用户规模的积累,将会为其商业发展带来爆发式增长。对搜狗来说,上市只是时间问题。

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