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土豆CEO杨伟东:路子越玩越野

2014-06-21 08:32 来源:Www.scoic.cn 浏览:99次 我要评论 (条) 字号:

摘要:【赛迪网讯】6月19日消息,当所有企业都在极力迎合世界杯,追赶营销热潮的时候,土豆却仿佛置身世外,与视频网站的世界杯攻势划清界限,在自己的世界里自娱自乐。近日,土豆宣布推出“深夜档”节目,

原标题:土豆CEO杨伟东:路子越玩越野

  【赛迪网讯】6月19日消息,当所有企业都在极力迎合世界杯,追赶营销热潮的时候,土豆却仿佛置身世外,与视频网站的世界杯攻势划清界限,在自己的世界里自娱自乐。

  近日,土豆宣布推出“深夜档”节目,为都市人定制了丰盛的文化夜宵,与此同时,其正式发布文艺电影频道2.0战略,试图通过平台、内容、商业模式升级,为文艺电影人、爱好者建立一个开放式的互动平台。

  自2012年被优酷收购以来,定位和商业模式极其相近的土豆曾屡次遭遇流量下滑的质疑。土豆CEO杨伟东掌权后,制定了品牌差异化发展策略,力图打造年轻文化品牌,重点发展动漫、韩娱、影视、音乐等四个方向,与自频道战略一起形成“4+1战略”。不能再以流量作为衡量土豆发展现状的标准。

  其实,土豆一直想要和优酷呈现差异化发展,除了常规的版权和自制内容,土豆更多尝试去打造一个迪士尼一样的文化品牌,从单纯的视频播放网站,转变为聚合电影人、文艺青年的平台,意图增加粉丝与平台间粘度,最终形成“粉丝经济”。

  以音乐、时尚、韩国娱乐和动漫为例,土豆的目标不仅是提供内容播出平台,而是希望做到对整个行业的介入,比如投资动漫大电影成为制作方、出品方,举办动漫爱好者线下聚会;比如举办韩娱粉丝见面会,比如时尚领域的美妆美容以及音乐领域的原创和艺人经纪等。

  杨伟东认为,一旦进入行业上游,就多了更多商业模式的选择,收入可以来自传统广告,也包括票房分成、道具和动漫衍生品售卖,线下会员活动的收费等。土豆的尝试不只局限于文艺电影这些细分类型,而是线下文化产业跟线上的结合,在这个方向还有着很大挖掘空间。

  此外,在采访过程中,杨伟东也解释了为何要推出“深夜档”这种另类治愈系节目。他表示这基于视频用户跨屏观看行为和深夜文化的洞察,为都市人定制了丰盛的文化夜宵。“土豆希望做的就是,不管你年龄多大,看了土豆的节目都有一点小小的感动,一种真实的感动,看到简单的自己。希望带着土豆烙印的原创作品,能让人觉得有一点真实感。”

  其实,深夜档这个概念并不是一个新的概念,但是用《深夜食堂》、自制《午夜计程车》、自频道合作《日食记》等治愈心灵、纾解压力的内容来丰富深夜档,土豆是第一家,这在视频行业乃至传统媒体都尚属首次,而且现在的这类内容的排期已经排到了明年。

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